Tandans Devlopman valiz ak valiz mak ak valiz mak -

Mak Ko-markeValizepiSou entènèt jwèt Vwayaj sakadoTandans Devlopman

 

Brand co-branding te vin motè kwasans debaz pou lasak vwayajeepisakado vwayajendistri. Modèl sa a nan "sipèpoze mak byen + otorize valè emosyonèl" jisteman vize bezwen yo pèsonalize nan jèn konsomatè yo. Nan 2024, gwosè mache mondyal la nan sak vwayaj la te rive nan 1.92 milya dola, epi li espere ogmante a 3.05 milya dola pa 2033, pandan y ap to kwasans modèl IP ko-branche se 2-3 fwa mwayèn endistri a. Mache lisans IP Lachin nan te depase 120 milya RMB nan 2023, yon ane -ogmantasyon 23.5% nan ane a, ki bay ase tè ekolojik pousak bagajko-branding. Repons mache li a montre karakteristik diferan nan "sukse souvan, amelyorasyon valè, ak konfli ko-egziste," epi li espere pou avanse pou pi pwofon entegrasyon ak operasyon alontèm alontèm alavni.

 

I. Repons sou mache a: Dekouvèt twa nan lavant, repitasyon, ak valè

 

Ko-markevalizs aksakado vwayajs, ak rate inik yo ak sonorite emosyonèl, reyalize similtane ogmantasyon nan lavant, fidbak itilizatè, ak valè mak nan mache a, vin rekò nan endistri a.

 

(I) Komèsyal Pèfòmans: Blockbusters souvan, Efikasite Konvèsyon Eksepsyonèl

 

Ko-modèl mak yo souvan kreye pik lavant kout-, vin tounen yon "piki rapèl" pou kwasans pèfòmans mak. MCM a xOnè wa yoko-markesakadoreyalize 230 milyon ekspozisyon sou Xiaohongshu, sa ki lakòz yon ogmantasyon 500% nan lavant yon sèl -jou sou magazen bato Tmall la. The NOTHINGNONE x Forbidden City Cultural & Creative 2024 akòdeyon edisyon limitesak bagajreyalize 32 milyon RMB nan lavant nan premye mwa li yo sou entènèt, kontablite pou 41% nan revni total mak la pou sezon an. Mache travèse-fontyè yo montre tou pèfòmans enpresyonan. Seri ko-marke ant Pop Mart's Labubu ak yon mak bagaj te pwovoke yon foli achte nan mache Sidès Azyatik la, ak revni seri a te ogmante pa 726.6% ane-sou-ane nan 2024. Kanpis-style IPsak vwayajte lanse pa Mesuca nan Thailand reyalize yon pousantaj konvèsyon 12% nan premye semèn nan, ak yon sèl kouran GMV ap viv depase 180,000 USD.

 

(II) Feedback itilizatè: Kondwi pa rezonans emosyonèl, atribi sosyal make

 

Gen Z te vin fòs prensipal konsomasyon pou ko-modèl mak yo, ki reprezante plis pase 70%. Motivasyon achte yo gen plis tandans nan direksyon pou akonplisman emosyonèl ak rekonesans idantite. Done ki soti nan platfòm Dewu montre ke 61% nan konsomatè yo vle peye yon prim pou bwat kado IP ko-, ak 78% nan achtè deklare ke yo "konsome akòz satisfaksyon emosyonèl IP la pote." Platfòm sosyal yo tounen chan de batay debaz pou difizyon modèl ko-. Defi ki te lanse pa seri ko-branding MINISO x LINEFRIENDS sou Douyin te akimile 420 milyon opinyon, ak sijè ki gen rapò ak tandans 12 fwa. Kiltirèl ak kreyatif vil entèdi ko-markvaliz, pote senbòl kiltirèl tradisyonèl yo, gen yon pousantaj racha de 22%, byen lwen depase mwayèn endistri a nan 17%.

 

(III) Amelyorasyon Valè: Ogmante Kapasite Premium, Vwa Mak elaji

 

Ko-modèl mak yo efektivman kraze plafon pri tradisyonèl yosak bagajs, reyalize amelyorasyon valè. Ko-pwodwi mak ak entegrasyon fonksyonèl solid ka gen yon pri mwayèn 2.3 fwa ke modèl regilye yo. Modèl ko-NOTHINGNONE x Forbidden City la te gen yon pri 28% pi wo pase modèl regilye a, men li te reyalize yon to 97% vann-. BOTTLOOP la xPwoblèm Twa-Kò ako-modèl mak, lè l sèvi avèk yon nimewote -edisyon limite + metòd otantifikasyon blockchain, te gen yon pousantaj prim mache segondè ki rive jiska 180%. An menm tan, ko-branding ka byen vit ranfòse ekspoze mak, sa ki lakòz yon ogmantasyon mwayèn disip medya sosyal yo de 120% ak yon ogmantasyon volim rechèch nan 80%. Komèsyal nanGuochaostyle ko-markesak vwayajenan mache Azi-Pasifik la te wè yon ane-sou-anne kwasans ki rive jiska 38%.

 

II. Chofè debaz yo: Otonòm Tripati IP, Konsomasyon, ak Chanèl

 

Kwasans eksplozif ko-brandedbagajmodèl se rezilta a nan efè konbine nan lage valè IP, amelyorasyon demann konsomasyon, ak inovasyon kominikasyon chanèl.

 

(I) Pwofon Divilgasyon Valè IP, Diminye Pri Edikasyon Mak yo

 

Endistri kiltirèl ak amizman mondyal la te rive nan 4.8 billions USD an 2023. Trafik nannan ak rekonesans emosyonèl nan bon jan kalite IP fòme baz pou siksè ko-branding. IP nivo nasyonal-tankou Forbidden City Cultural & Creative gen yon rekonesans nasyonal ki rive jiska 92%, ak estetik Oriental yo enkòpore ka rapidman devlope konfyans konsomatè yo. IP tendans tankou Labubu, ki konte sou konsepsyon "lèd-bèl" ak efè selebrite, vin tounen "lajan sosyal" pou jèn moun nan Sidès Lazi. Konbine ak eleman teknoloji, tankou TraveRE (Youn nan 10 pi gwo mak bagaj Lachin nan TraveRE nan mond lan), ki itilize eleman syans fiksyon pou atire gwoup kliyan presi, reyalize sèk mak-kraze. Valè emosyonèl IP ka apwofondi koneksyon konsomatè. LaHarry Potterko-markesak vwayajegen yon pousantaj pénétration de 41% nan mitan fanm ki gen laj 18-25, ki soti jisteman nan sonorite emosyonèl la ak santiman "Wizarding World".

 

(II) Amelyorasyon demann konsomasyon, pèsonalizasyon ak bon jan kalite vin kle

 

Gen Z kontribye plis pase 60% nan kwasans incrémentielle nanbagajmache. Yo pa satisfè ak pwodwi fonksyonèl ankò, men pouswiv yon eksperyans plizyè aspè nan "estetik + istwa + pèsonalite." Rechèch yo montre ke 68% nan milenè yo vle peye yon prim 10%-15% pou eleman mòd tankou ko-branding atizay, ak 76% nan Gen Z pral peye yon prim 15%-30% pou "desen ki gen yon sans de naratif kiltirèl." Lavalizepisakado vwayaj, kòm transpòtè pou "itilizasyon segondè-frekans + ekspozisyon sosyal," yo vin tounen mwayen enpòtan pou konsomatè yo eksprime tèt yo. Rare ak konsepsyon inik nan ko-modèl mak yo jisteman satisfè demann sa a pou "ekspresyon diferansye."

 

(III) Akselerasyon Chanèl Otonòm, Komès E-Sosyal Anplifye Efè Kominikasyon

 

Difizyon an dirèk e-komès ak platfòm sosyal yo vin tounen chan de konba kominikasyon prensipal pou modèl ko-. Sou platfòm Douyin, GMV ki gen mak ko-sak bagajmodèl nan vwayaj lavalizkategori te ogmante de 230% ane-sou-ane an 2023. Pousantaj konvèsyon pi gwo blogè yo te rive nan 5.8%, ak pousantaj entèraksyon nan mitan-niveau bloggers yo te rive nan 8.2%. Bouk fèmen nan "kontni seeding - offline eksperyans - difizyon sou entènèt" ki lye sou entènèt ak offline te reyalize rezilta enpòtan. Kontni tankou "dekodaj estrikti" ak "entèvyou konsèpteur" nan chanm emisyon pwòp tèt ou mak-kapab ogmante tan itilizatè a pa 127%, efektifman pwomouvwa konvèsyon modèl segondè-mwayèn-pri ko-.

 

III. Tandans Devlopman: Soti nan gwo-Sukse alontèm-Ekosistèm Valè Alontèm

 

Nan tan kap vini an, ko-markevalizs aksakado vwayajs pral deplase lwen koperasyon an pa fon nan "kode imaj senp," evolye nan direksyon vètikalizasyon IP, pwofondè konsepsyon, ak operasyon alontèm -.

 

(I) Seleksyon IP: Kiltivasyon gwo twou san fon vètikal ranplase anpile trafik

 

Mak yo pral prefere chwazi IP vètikal ki trè aliman ak itilizatè sib yo, olye ke avèg kouri dèyè trafik popilè.GuochaoIP (Forbidden City, Dunhuang) kontinye ap chofe, ranfòse idantite kiltirèl pa restore modèl tradisyonèl atravè teknoloji dijital. IP teknoloji (Pwoblèm Twa-Kò a) se pwofondman entegre akbagajfonksyonalite, kreye "pwodwi teknoloji portable." Ko-marking ak IP designer nich yo ak KOL vètikal yo ap ogmante, satisfè bezwen pèsonalize yo nan sèk segmenté yo epi evite konpetisyon omojenizasyon. Sa gen ladann modèl espesyalize tankoupòtab sak lekòlpou itilizatè teknoloji oswa rezistan asak vwayajpou amater deyò.

 

(II) Design Entegrasyon: Fonksyonèl Entegrasyon Ranplase Sifas Greffe

 

Konsepsyon mak ko-ap chanje soti nan "Eleman IP kole" nan "entegrasyon pwofon fonksyonèl estrikti." BOTTLOOP la xPwoblèm Twa-Kò ako-modèl mak konvèti deskripsyon "detektè ti gout" la nan yonsakadokonsepsyon tras kò a, ak lòj anndan an simulation "Wallfacer Project" dosye lojik la, reyalize yon inite nan estetik ak pratik. NeZha IP ko-modèl mak la entegre yon badj idantifikasyon mayetik, ak Labubu ko-modèl mak prezante pandantif plush detachable, ki fè eleman IP la yon eleman òganik nan fonksyon pwodwi a. Kalite ko-marke ki byen entegre sa asak bagajka ogmante tan itilizatè a pa 4.7 minit, ak yon pousantaj konvèsyon 2.1 fwa mwayèn endistri a.

 

(III) Lojik operasyon: Ekosistèm alontèm-ranplase pwomosyon kout-.

 

Sèlman 12% nan mak ka reyalize operasyon alontèm nan IP ko-branding, men pwopòsyon sa a ap kontinye ogmante nan lavni. Mak yo pral konstwi yon bouk fèmen nan "ko-branding IP - retansyon itilizatè - operasyon kontinyèl," amelyore valè tout lavi itilizatè yo atravè sistèm pwen "IP Paspò", koleksyon dijital limite, ak reyinyon designer-ak-salye. Entwodiksyon mekanis ko-kreyasyon itilizatè yo, ki pèmèt konsomatè yo patisipe nan vòt tèm konsepsyon ak seleksyon koulè, pèmèt konsomatè yo patisipe nan kreyasyon ko-marke.sak vwayaje, diminye esè mache-ak-kout erè yo. An menm tan, devlope yon seri de ko-pwodwi mak alantou IP debaz la, olye ke kolaborasyon sèl, fòme yon sèk konsomasyon IP ki estab.

 

(IV) Layout mache: Konsantre doub sou globalizasyon ak lokalizasyon

 

Mak entènasyonal yo vize mache chinwa nan mitan-a-wo-fen yo lè yo bese pri pou "ko-marke liks abòdab.valizs" nan seri a 1,000-3,000 RMB. Mak lokal yo, nan lòt men an, ap itilizeGuochaoIP pou ale mondyal, lanse pwodwi ko-nan mache tankou Azi Sidès ak Mwayen Oryan ki adapte ak bezwen lokal yo. Labubu ko-modèl mak la se te yon vandu nan Endonezi atravè simen enfliyans sou Tokopedia ak Shopee, ak Mesuca avèk siksè louvri mache Sidès Azyatik la apre ajiste ranje pri li yo, valide efikasite nan "Global IP + lokalize operasyon."

 

IV. Defi aktyèl yo ak pespektiv nan lavni

 

Kounye a, mache ko-mache a toujou ap fè fas a twa gwo defi: omojenizasyon grav (kèk modèl ko-yo gen 20 imitasyon ki parèt nan lespas 3 mwa apre lansman, yon pri osi ba ke 30% nan pri orijinal la); sik lavi kout (lavant pi fò fim/televizyon IP ko-modèl mak yo diminye pa 80% apre fim/televizyon emisyon an fini, ak yon pousantaj retansyon itilizatè ki mwens pase 10%); ak ensifizan kowòdinasyon chèn ekipman pou (23% nan pwojè ko-branding bay rezilta nan pi ba-pase-marge pwofi espere akòz sik long konsepsyon prèv ak mank de stock).

 

Nan tan kap vini an, kòm endistri a matirite, pwoblèm sa yo pral piti piti fasilite. Aplikasyon materyèl ekolojik-zanmi yo pral tounen yon pwen bonis enpòtan pou ko-modèl mak, ak pwopòsyon materyèl ekolojik-zanmitay yo espere depase 40% pa 2025. Entegrasyon karakteristik entelijan ak IP ap vin pi sere; teknoloji tankou GPS pwezante ak idantifikasyon byometrik yo pral pwofondman entegre ak senaryo istwa IP. Pousantaj pénétration sèvis Customized ap kontinye ogmante. Customized labagajYo prevwa patisipasyon mache a depase 15% pa 2025, epi modèl ko-brann yo pral devlope plis nan direksyon pèsonalize "yon -moun, yon sèl-atik".

 

Devlopman mak ko-brandedvalizs aksakado vwayajs se esansyèlman yon tranzisyon soti nan "maketing pwodwi" nan "ko-kreyasyon valè." Se sèlman lè yo abandone panse trafik kout -, kiltive pwofondman valè IP, optimize konsepsyon pwodwi, ak bati yon ekosistèm operasyonèl alontèm ka ko-modèl mak yo vrèman vin yon ekstansyon nan byen mak yo, olye ke yon kout-sukse. Tandans sa a pral pa sèlman remodel paysage konpetitif de lasak vwayajeendistri men tou ankouraje Kovèti pou vwayaj yo vin yon "senbòl lavi mobil" ak tou de fonksyon pratik, valè emosyonèl, ak konotasyon kiltirèl.